Het T-shaped profiel heeft jarenlang gediend als het ideale model voor marketeers: brede kennis gecombineerd met een diepgaande specialisatie. Maar nu technologie een steeds grotere rol speelt in ons werk, zien we de opkomst van iets nieuws: het tool-shaped profiel. Wat betekent deze verschuiving voor jou als marketeer, en hoe kun je jezelf voorbereiden op de toekomst?
Het T-shaped profiel: de standaard (2020 en 2025)
Het T-shaped profiel bood een gebalanceerde combinatie van vaardigheden. Aan de
bovenkant van de ‘T’ beschikte je over brede kennis van verschillende
marketingdisciplines, zoals strategie, branding, contentcreatie, data-analyse en customer experience. Dit stelde je in staat om samen te werken met collega’s uit andere vakgebieden en een helikopterview te behouden.
De verticale balk van de ‘T’ stond voor diepgaande expertise in een specifiek gebied, zoals SEO, e-mailmarketing of conversieoptimalisatie. Die specialisatie gaf je de mogelijkheid om écht impact te maken binnen jouw vakgebied.
Maar de wereld verandert razendsnel. Technologieën zoals kunstmatige intelligentie en automatisering nemen steeds meer taken over. Daardoor is brede kennis en diepgang alleen niet meer voldoende. Hoe voeg je waarde toe in een tijd waarin tools de basisvaardigheden voor een groot deel automatiseren?
De opkomst van het tool-shaped profiel (2025 – 2030)
Vanaf 2025 verschuift de focus naar het tool-shaped profiel. Dit profiel gaat verder dan alleen kennis en expertise; het draait om het effectief aansturen en benutten van technologie. Een tool-shaped marketeer is geen programmeur of technicus, maar iemand die tools begrijpt, strategisch inzet en daarmee een regierol vervult.
Wat maakt het tool-shaped profiel zo relevant? In een wereld waarin tools en AI steeds krachtiger worden, kun je als marketeer niet alles meer handmatig doen. De rol van de marketeer verschuift van uitvoerder naar regisseur. Je hoeft niet álles te weten, maar je moet wel begrijpen hoe technologie werkt, hoe tools samenwerken en hoe je ze kunt inzetten om bedrijfsdoelen te behalen.
De vier pijlers van een tool-shaped marketeer
Toolmanagement Een tool-shaped marketeer weet niet alleen welke tools er zijn, maar ook hoe je ze optimaal inzet. Denk aan tools zoals Google Analytics 4, AI-gedreven contentplatformen zoals Jasper of ChatGPT, en automatiseringssoftware zoals HubSpot en Zapier. Het gaat erom dat je deze tools niet zomaar gebruikt, maar ze strategisch inzet om je werk effectiever te maken.
Strategische regie Tools op zichzelf bieden weinig waarde zonder een strategie. Als tool-shaped marketeer ben je de verbindende schakel tussen technologie en bedrijfsdoelen. Je stelt je niet tevreden met losse tools, maar bouwt een geïntegreerd ecosysteem dat naadloos samenwerkt. Hierbij zorg je ervoor dat elke tool zijn rol speelt binnen de bredere strategie.
Van data naar actie Data is pas waardevol als je er iets mee doet. Een tool-shaped marketeer begrijpt hoe je gegevens uit verschillende bronnen combineert, analyseert en omzet in concrete acties. Het draait niet alleen om het verzamelen van data, maar vooral om het interpreteren ervan en er slim op inspelen.
Adaptiviteit Technologie verandert continu. Een tool-shaped marketeer is flexibel en leert snel nieuwe tools en technologieën aan. Deze aanpassingsvaardigheid is cruciaal om relevant te blijven in een omgeving die nooit stilstaat.
Waarom T-shaped en Tool-shaped elkaar aanvullen
De overgang naar een tool-shaped profiel betekent niet dat het T-shaped profiel verleden tijd is. Integendeel, ze versterken elkaar juist. De brede kennis en specialistische diepgang van een T-shaped marketeer blijven een belangrijke basis. Maar door technologie slim te benutten, kun je die kennis en expertise naar een hoger niveau tillen.
Stel je voor: vroeger duurde het uren om een SEO-analyse te maken. Nu kun je met één tool in minuten inzichten genereren. Het verschil zit in wat je met die inzichten doet. Hier komt jouw regisseursrol als tool-shaped marketeer naar voren. Je combineert de snelheid en efficiëntie van technologie met je strategische vaardigheden om impact te maken.
Hoe bereid je je voor op de toekomst als marketeer?
Om een succesvolle tool-shaped marketeer te worden, zijn er een aantal stappen die je kunt nemen:
Investeer in brede kennis Blijf jezelf ontwikkelen op alle belangrijke gebieden binnen marketing. Of het nu gaat om branding, data-analyse of storytelling, een brede basis zorgt ervoor dat je de samenhang tussen disciplines begrijpt.
Leer de taal van technologie Je hoeft geen programmeur te worden, maar een basiskennis van technologieën zoals AI, API’s en automatiseringssoftware helpt je om beter samen te werken met IT-teams en tools effectiever te gebruiken.
Experimenteer met tools Probeer nieuwe technologieën uit en ontdek hoe je ze kunt integreren in je dagelijkse werk. Veel tools bieden gratis versies of proefperiodes. Maak daar gebruik van en leer wat wel en niet werkt voor jou.
Focus op strategie Laat je niet overweldigen door alle beschikbare technologie. Richt je op hoe tools bijdragen aan de bedrijfsdoelstellingen. Technologie is een middel, geen doel op zich.
Werk samen met tech-experts De brug slaan tussen marketing en IT wordt steeds belangrijker. Samenwerking zorgt ervoor dat je gebruik kunt maken van elkaars expertise en technologie optimaal kunt inzetten.
T-shaped en Tool-shaped: de toekomst is hybride
De evolutie van marketingvaardigheden betekent niet dat je je oude profiel moet vergeten. Het T-shaped profiel blijft relevant, maar krijgt een nieuwe dimensie met een tool-shaped mindset. Door je kennis en specialisatie te combineren met technologische regie, versterk je niet alleen je eigen waarde als marketeer, maar ook de impact van je werk.
Kortom, de toekomst vraagt om marketeers die én strategisch sterk zijn, én technologie slim kunnen aansturen. Of je nu net begint of al jaren in het vak zit: omarm de evolutie en maak jezelf klaar voor de marketing van morgen.